Progettare la moda in modo diverso (e migliore), conservare le risorse invece di sfruttarle e creare modelli che completino il guardaroba a lungo termine: questo era il piano di Martin Höfeler e Anton Jurina, i fondatori del marchio Armedangels di Colonia. O per citare il CEO Höfeler: "Volevo solo dimostrare che è possibile costruire un'azienda orientata al profitto e allo stesso tempo promuovere buone cause". E quello che è iniziato nel 2007 con una semplice T-shirt bianca è diventato da tempo un marchio di moda equo e solidale di successo. Armedangels combina un design resistente con materiali ecologici e catene di approvvigionamento trasparenti. Tutto ciò viene regolarmente verificato da diverse organizzazioni indipendenti. Armedangels ha ottenuto il marchio GOTS e fa parte della Fair Wear Foundation.